Механические олдскульные часы становятся все более популярными.
Теги: Часы Объясняем тренд
При чем тут Марк Цукерберг
Сначала Марк Цукерберг, известный своим аскетичным стилем, отказался от некогда неизменной любимой серой толстовки с капюшоном. Затем он отрастил кудри. Теперь он переносит акцент на левое запястье. Объявляя на днях об изменениях в работе Facebook и Instagram (принадлежат Meta — организации, запрещенной на территории РФ), босс Meta (запрещена на территории РФ) надел часы швейцарского бренда Greubel Forsey стоимостью 900 тысяч долларов.
Эти часы ручной работы из белого золота уникальны — такие создают всего по три экземпляра в год. Они пополняют растущую часовую коллекцию Цукерберга. Ранее Марк продемонстрировал на публике часы из розового золота стоимостью 1,2 млн долларов от Patek Philippe и самые тонкие часы из когда-либо созданных — Octo Finissimo Ultra COSC от Bulgari.
Octo Finissimo Ultra COSC от BulgariBulgari
Поколение Z выбирает олдскульные часы
Часы с ценником выше шестизначной суммы могут позволить себе технологические миллиардеры, как Цукерберг, и богатые люди. Однако представители поколения Z из разных слоев общества стараются придерживаться становящейся все более популярной тенденции. Сейчас в тренде механические наручные часы и цифровые хронометры старой школы. Забавно, что многие зумеры никогда раньше не носили наручные часы и привыкли использовать свой смартфон для отслеживания времени.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Представитель платформы перепродаж Depop отметил: «Мы наблюдаем движение к более простой, традиционной эстетике, которая создает чувство ностальгии. В мире, где большинство из нас приковано к своим телефонам, аналоговые часы излучают привычный классический стиль, сочетающий в себе моду и функциональность». За последний месяц количество поисков часов на платформе подержанной одежды увеличилось на 34%.
Эрик Макэр, исполнительный директор по глобальным покупкам в Watches of Switzerland, международном ритейлере, в список брендов которого входят Rolex и Cartier, говорит, что клиенты из поколения зумеров все чаще ищут часы швейцарского производства: «Молодые люди, как правило, находятся в начале своего пути коллекционирования часов, часто совершая свою первую или вторую покупку, и они бы сосредоточились на ценниках ниже 5 тысяч фунтов стерлингов».
Какие часы в моде
Когда компания Apple выпустила свои первые умные часы в 2015 году, появились заявления, что смарт-аксессуары убьют всю швейцарскую часовую индустрию. Но спустя 10 лет умные часы с рынка вытесняют часы старой школы.
В TikTok пользователи обращают внимание на свои любимые бренды и стили, охватывающие все часовые тренды — от дорогих Rolex до классических металлических A168 от Casio.
A168 от Casio
42 года спустя после того, как Swatch впервые разрушили традиционный швейцарский часовой рынок своими красочными пластиковыми корпусами и низкими ценами, ретро-бренд теперь пользуется популярностью у фанатов благодаря постоянному сотрудничеству с Omega. Во время первого выпуска ограниченной серии MoonSwatch в 2022 году для разгона толпы у некоторых магазинов были вызваны сотрудники спецназа. Во время последней распродажи они разлетелись как горячие пирожки в течение нескольких минут, и на платформах перепродаж они стоили в 20 раз дороже первоначальной стоимости.
MoonSwatchOmega
Влияние звезд
Наручные часы также часто демонстрируют знаменитости, делая ту или иную модель более популярной. Роль посла роскошных часов — одна из самых прибыльных в Голливуде. На недавней церемонии вручения премии «Золотой глобус» Николь Кидман дополнила свое платье Balenciaga винтажными наручными часами Omega 1920-х годов, инкрустированными бриллиантами. Актер Пол Мескал, известный своим нестандартным стилем, демонстрировал миниатюрные часы Cartier Tank.
Пол Мескал в Cartier TankGettyImages
Часы — показатель статуса и способ коммуникации
Конечно, наручные часы также используют в качестве атрибута статуса, который многое говорит о владельце. Дорогие часы — показатель состоятельности владельца. Впрочем, многие предпочитают играть с этим стереотипом. В последнее время даже самые высокопоставленные люди избегают люксовых брендов в пользу более скромных часов. Уоррен Холливелл, менеджер по контенту и кампаниям Casio, говорит, что за последние три года интерес к компании резко возрос. В числе фанатов бренда, основанного в Токио в 1946 году и предлагающего часы стоимостью от 700 рублей, многие успешные люди, от миллиардера Microsoft Билла Гейтса до рэпера Tyler the Creator.